Avrupa merkezli altı büyük lüks tüketim markasının toplam piyasa değeri, ABD ile Çin pazarındaki talep daralması ve zayıf finansal verilerin etkisiyle sene başından bu yana 251 milyar euro eridi. Hisselerdeki bu değer kaybının yaklaşık yüzde 90’lık bölümünü LVMH ve Hermès oluşturdu.
Dünya Ekonomi tarafından 25 Ekim tarihinde paylaşılan piyasa araştırması LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler şirketlerini kapsıyor. Hesaplanan 251 milyar euroluk tutar, firmaların kasasından çıkan nakdi ya da gerçekleşen faaliyet zararını değil, borsadaki hisse fiyatlarının düşmesiyle toplam şirket değerinde yaşanan gerilemeyi temsil ediyor.
Kaybın Büyük Bölümü LVMH ve Hermès Hisselerinden Geldi
İki lüks devinin toplam piyasa değerindeki gerileme 224,9 milyar euro seviyesine ulaştı. Yıl başından bu yana LVMH 131,6 milyar euro, Hermès ise 93,3 milyar euro kayıp bildirdi. Toplam kaybın yaklaşık yüzde 90’ına karşılık gelen bu tablo, diğer şirketlerin tamamının eşit oranda değer kaybettiği anlamına gelmezken, kimi markaların dirençli performansı genel düşüşü kısmen dengeledi.
Bünyesinde Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari gibi markaları toplayan LVMH grubunda, özellikle moda ve deri ürünleri tarafındaki durgunluk kârlılık beklentilerini aşağı çekti. 12 Ekim’de duyurulan verilere göre ilgili bölümün üçüncü çeyrek satışları kur ve şirket alımlarından arındırılmış olarak yıllık yüzde 5 düşüş gösterirken, saat ve mücevher kolu yüzde 6 büyüdü.
Grup, bu alanda Çinli müşterilerin harcamalarının çift haneli oranlarda gerilediğini açıkladı.
Kering 125 Mağazasını Kapatmayı Planlıyor
Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta’nın sahibi Kering’in Çinli tüketicilere yönelik satışları üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 aralığında daraldı. Finansal sonuçların 23 Ekim’de duyurulmasının ardından hisseleri yüzde 16’ya varan oranda gerileyen yönetim, Gucci markasını yeniden canlandırma hedefiyle ürün politikasını değiştirirken yıl sonuna kadar 125 mağazayı kapatmayı hedefliyor.
Birkin ve Kelly çantalarıyla bilinen Hermès cephesinde hazır giyim ile aksesuar satışları Çin’deki tüketim zayıflığından olumsuz etkilense de 22 Ekim’de ilan edilen üçüncü çeyrek cirosu sabit kurlarla yüzde 4 artış kaydetti. ABD pazarında Citi’nin kredi kartı verilerine göre Temmuz, Ağustos ve Eylül aylarında lüks harcamalarda en az yüzde 4 gerileme görülürken, Hermès tarafında eğilim farklı gelişti:
Hermès, Amerikalı müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtti.
Çanta ve hazır giyim kategorilerindeki daralmaya karşın yüksek kaliteli mücevher talebi gücünü koruyor. Cartier’in sahibi Richemont gibi mücevher ağırlıklı gruplar bu ayrışmadan olumlu etkilenirken, genel değerleme baskısı ve Çin pazarındaki toparlanmanın zamanlaması sektör açısından temel belirsizlik unsuru olmaya devam ediyor.
